石景山星巴克品牌视觉识别系统

好的视觉识别（Visual Identity），将为品牌建立起鲜明的形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等，无不散发出品牌独有的气质，在消费者心中留下深刻的印象，因此不难想见，许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感。

近日，星巴克首度在官网公开了最新的完整品牌视觉识别系统的设计成果，从中可一览星巴克对于 logo、颜色、字体与影像的使用准则，让我们来一起分析下星巴克这次品牌视觉更新过程。

“星巴克品牌logo”

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星巴克更具代表性的元素Siren

是星巴克的缪斯女神，

是星巴克品牌的代言人。

她的形象和星巴克强大的logo

是星巴克最强大的品牌资产。

星巴克历来 LOGO演化过程

带文青感的手写字是咖啡店的更爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；Lander 是三者中的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

Trade Gothic LT

Lander

Sodo Sans

"善用「颜色」为品牌创造记忆点"

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颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。

除了logo图形就是品牌色彩，

大家都是知道星巴克的品牌色就是绿色，

已经在消费者脑海中形成了深刻记忆点，

所以星巴克设计团队也是将这次的

视觉风格以绿色作为锚点，

将视觉风格加以延伸，

树立品牌鲜明印象。

添加更多的辅助色彩以适应

不同季节主题的视觉应用。

创意总监Ben Nelson 解释，「从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。

每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克更具代表性的颜色——Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

春季色调

夏季色调

NITRO

" 功能性和感染力 "

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星巴克将「功能性／Functional」与「感染力／Expressive」作为视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。

不论从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。

「在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」 创意总监Ben Nelson 解释。

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几十年来，

插画的层次感和艺术家

亲手创作的插画使我们的咖啡栩栩如生。

插画设计根植于星巴克的品牌和传统，

并随着潮流而发展。

内容应该在某种程度上与咖啡或西巴克的传统有关，

而纹理、照片拼贴、构图和图形细节

可以用来给人一种定制的感觉。

虽然星巴克店铺的绿色不需要

在每一个插图中都有体现，

但它在环境中的存在中应该得到考虑。

" 产品摄影 " 

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产品摄影在一个模块化的系统中，

产品可以很容易地替换。

摄影应该让人感觉艺术感、设计感和故事感。

柔和、定向和温暖的光线

创造了一个真实、温暖和高端的休闲时刻。

文章来源于网络，版权归原作者所有。

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